Campanhas

Natura lança fragrâncias com videoclipe de Gaby Amarantos e Seu Jorge

Projeto de conteúdo desenvolvido pela DPZ&T para o lançamento de Essencial Supreme destaca videoclipe com versão inédita do ícone francês “La Vie en Rose”

As fragrâncias Natura Essencial são intensas e sofisticadas, elaboradas a partir da combinação dos ingredientes nobres da perfumaria internacional com ingredientes exclusivos da biodiversidade amazônica – tudo isso alinhado à expertise de Veronica Kato, perfumista da Natura. Para desenvolver as novas fragrâncias Essencial Supreme, Verônica contou com a parceria de dois renomados perfumistas internacionais: Loc Dong e Jordi Fernández. “O ingrediente escolhido para brilhar nas versões feminina e masculina do lançamento foi o Ishpink, também conhecido como canela amazônica por sua característica rica e sensual”, explica a perfumista da Natura.

Para comunicar a apresentação do novo Essencial Supreme, a campanha de lançamento foi batizada de Pará, Paris. Mais do que uma campanha, trata-se de um projeto de conteúdo inovador, desenvolvido pela agência DPZ&T, que busca traduzir na música a alquimia e o encontro de ingredientes proporcionados por Essencial em suas fragrâncias.

Destaque do projeto de conteúdo, um videoclipe com Gaby Amarantos e Seu Jorge apresenta uma nova e apaixonante versão do clássico francês La Vie en Rose, com elementos remetem à originalidade musical do Pará e à capacidade brasileira de reinventar sua arte de tempos em tempos.

“É muito mais que uma campanha porque o objetivo foi demonstrar, em um projeto musical, exatamente o que Essencial faz em suas fragrâncias: a alquimia de um encontro mágico e potente que dá origem à perfumaria mais autoral e sofisticada da Natura”, afirma Denise Coutinho, diretora de Perfumaria e de Datas Comemorativas da Natura.

Gravado em Belém, com produção da Conspiração Filmes e direção de Brendo + Gonfiantini, o videoclipe estará nesta semana nos canais oficiais da Natura. Assista aqui. No dia 29/10, Gaby Amarantos e Seu Jorge estarão ao vivo no tapete vermelho do Prêmio Multishow comentando sobre a campanha. Na sequência, eles cantarão a versão exclusiva de La Vie en Rose no palco da premiação em uma ação especial promovida em parceria entre Natura, DPZ&T e Globosat.

Além disso, um corte de 30” do videoclipe será exibido em grade nacional de TV Aberta, PayTV e canais digitais. Assista aqui. A campanha ainda conta com um trailer e dois minidocumentários mergulhando no processo de criação das fragrâncias de Essencial.

“Foi muito interessante traduzir a alquimia de Essencial em um projeto de conteúdo como esse. Perfumistas consagrados em uma festa de aparelhagem paraense, Gaby Amarantos reinterpretando um clássico francês, perfumaria clássica e ingredientes da floresta: o conceito Pará, Paris ganhou vida e deixou todo mundo que participou com os olhos brilhando.”, afirma Denise Gallo, diretora de criação da DPZ&T.

A música ainda estará disponível na playlist oficial do projeto no Spotify. Ouça aqui. A campanha também terá ações com influenciadores em uma experiência exclusiva e microinfluenciadores com foco em produto, além de desdobramentos digitais, mobiliário urbano, merchandising na TV Aberta, exibição em cinemas com cobertura nacional e entrega de samplings nos mercados prioritários.

Ficha Técnica

Data de produção: outubro e novembro/2019

Cliente: Natura Cosméticos S.A.

Produto: Essencial Oud e Essencial Supreme

Título: Pará, Paris

Agência: DPZ&T

Direção Geral de Criação: Rafael Urenha

Direção de Criação Executiva:

Direção de Criação: Denise Gallo

Criação: Denise Gallo, Layana Leonardo, Yllo Pedra, Andreia Barion e Alexandre Moura

Atendimento: Fernanda Recupero, Anelise Reis, Jéssica Lima e Guilherme Lopes

Aprovação Cliente: João Paulo Ferreira, Andrea Alvares, Denise Coutinho, Felipe Adan, César Medeiros, Ana Carolina Soutello, Renato Winnig, Leonardo Vendrame, Leticia Carvalho e Karina Guimarães

Projetos: Marcos Yamamura, Patricia Sanches, Juliana Ambold e Kazuo Sugui

Planejamento: Fernando Diniz, Carina Migliacio e Louise Martins

Mídia: Paulo Ilha, Sofia Raucci, Felipe Lopes, Mariana Marizze, Gabriela Olsen, Caique Tossi, Gabriella Tetti, Anna Moreira e Julia Santana

BI: Marcelo Azevedo, Maria Troiano

RTV: Ducha Lopes, Pity Lieutaud, Sthefany Nascimento, Ana Ananias

Produtora de imagem: Conspiração Filmes

Direção de Cena: Brendo + Gonfiantini

Diretora Executiva: Cris Lopes

Produtora executiva: Milena Trindade

Atendimento produtora: Felipe Rangel e Olívia Fuchs

Diretor de Fotografia: Adriano Gonfiantini

Coordenador de Produção: Cristiane Moura

Assistente de Coordenação: Bruna Brito e Judith Rosset

Diretor Produção: Davis Fabri

Produtor: Mayara Gabrielle Sandow

Assistente Produção: Willian Cardoso da Silva

Co Produtores Para: Robson Gomes Campbell, Alessandra Dos Santos Torres (Leka) e Paulo Augusto Mendes

Assistente de Direção: Vinicius Mendes

2° Assistente de Direção: Ismara Antunes Cardoso

Diretor de Arte produtora: Brendo Lopes Garcia

Produtor de Figurino: Fernando Zubu

Make : Navarro Neto

Coordenador de Pós-Produção: Junior Braz

Finalização: Murillo Moura

Editor: Tiago Gil & Julio Deckes

Montagem: Tiago Gil & Julio Deckes

Supervisor de Efeitos: ATOMO

Supervisor de finalização: Junior Braz / ATOMO

Artistas de Composição: ATOMO

Motion Designer: ATOMO

Correção de Cor: Bleach

Produtora de áudio: LOUD

Produtor Musical: Felipe Vassão / Manoel Cordeiro e equipe LOUD

Atendimento produtora de som: Karina Amabile

Coordenação: Nicole Bonani

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